Jak zadbać o lepszą pozycję firmowej strony w Google?
Strona internetowa to dziś absolutna podstawa promocji firmy w świecie online. Jest ona wirtualną wizytówką przedsiębiorstwa, miejscem prezentowania oferty oraz kanałem wspierającym sprzedaż. Samo jej posiadanie to jednak nie wszystko. Aby witryna generowała ruch i była skuteczna, należy jeszcze zadbać o jej dobrą widoczność w wyszukiwarce. W końcu to, ilu użytkowników odwiedzi daną stronę po wpisaniu konkretnej frazy, zależy przede wszystkim od tego, na której pozycji znajduje się witryna w wynikach wyszukiwania. Im wyższe miejsca zajmuje w Google, tym jest lepiej widoczna, a dzięki temu więcej internautów na nią przejdzie i zapozna się z ofertą.
Kolejność wyświetlania serwisów internetowych w wyszukiwarce nie jest oczywiście przypadkowa. Określają ją algorytmy Google. Na najwyższych pozycjach umieszczają strony, które są im najbardziej przyjazne i najtrafniej pasują do wpisanej przez użytkownika frazy kluczowej.
Przedsiębiorcy, którzy chcą, aby ich firmowa strona WWW była dobrze widoczna w Internecie i generowała ruch, powinni bez wątpienia zainwestować w skuteczne pozycjonowanie. Najlepiej nawiązać współpracę ze specjalistami, aby nie przepalić budżetu i zdobyć rozpoznawalność w sieci.
Co to jest SEO?
SEO (Search Engine Optimization) jest to optymalizacja witryn internetowych na podstawie wytycznych wyszukiwarki. To zestawdziałań, które mają na celu zwiększenie widoczności danej strony WWW w bezpłatnych (inaczej organicznych) wynikach wyszukiwania Google.
Optymalizacja SEO jest bardzo istotną częścią marketingu internetowego. To proces, który stanowi podstawę do zbudowania silnej pozycji strony oraz firmy w sieci. Trzeba też pamiętać, że nie jest to jednorazowa czynność, tylko systematyczna i długotrwała praca. SEO (pozycjonowanie) przyniesie zamierzone efekty, jeśli czynności optymalizacyjne będą prowadzone na bieżąco oraz będą dostosowywane do aktualnych wymogów wyszukiwarki. Prowadzenie działań wymaga więc wiedzy, umiejętności i doświadczenia.
Wielu właścicieli firm zastanawia się, co konkretnie powinni zrobić, aby poprawić pozycję swojej działalności w Google. Niektórzy decydują się na samodzielne prowadzenie działań, jednak często ostatecznie kończy się to niepowodzeniem. Wszystko dlatego, że zazwyczaj przedsiębiorcy z sektora MŚP nie znają się na kwestiach technicznych i nie ma w tym nic dziwnego. W takiej sytuacji najlepszą opcją jest powierzenie działań SEO w ręce ekspertów.
– Dziś wielu przedsiębiorców zastanawia się, jak zadbać o dobrą widoczność firmowej strony w Internecie. Z pomocą przychodzą tutaj działania SEO. Mogą one przynieść naprawdę opłacalne efekty, ale pod warunkiem, że będą umiejętnie prowadzone. Nasi specjaliści mają duże doświadczenie w pozycjonowaniu stron WWW. Działania dobierają do konkretnych potrzeb biznesu. Analizują, wprowadzają niezbędne zmiany i raportują klientom wyniki prowadzonych prac – tłumaczy Katarzyna Jezierska, Członek Zarządu, Dyrektor Marketingu WeNet.
Na czym polegają działania SEO?
Jak już wspomnieliśmy, celem prac optymalizacyjnych jest to, aby strona internetowa po wpisaniu przez internautę danego hasła, wyświetlała się na wysokich pozycjach w Google – najlepiej w tzw. TOP 3 lub TOP 10. Działania SEO polegają m.in. na udoskonalaniu wszelkich elementów na stronie, które mają znaczący wpływ na widoczność w wyszukiwarce.
Działań tych jest wiele. Powinny one być dostosowane do indywidualnych potrzeb danej strony i firmy. Odpowiednie czynności można dobrać dzięki pomocy specjalistów.
Przykładem są doradcy internetowi WeNet, którzy dopasowują skuteczne rozwiązania do potrzeb danego biznesu. W tym celu najpierw wykonują audyt SEO, czyli analizę strony WWW pod kątem czynników, które mają wpływ na pozycję witryny w wyszukiwarce. Przekazują swojemu klientowi gotowy raport z listą występujących błędów i informują, co należy zrobić, aby poprawić pozycję strony w wyszukiwarce. Później planują i przeprowadzają odpowiednie prace w obrębie witryny. Na bieżąco przedstawiają też wyniki realizowanych działań.
Jak wypozycjonować własną stronę WWW?
Warto wiedzieć, że czynników, które wpływają na pozycję strony w wyszukiwarce, jest bardzo wiele. Każdy właściciel witryny powinien jednak znać przynajmniej te najważniejsze i podstawowe. Z czego składa się więc optymalizacja SEO? Na co trzeba zwrócić szczególną uwagę?
Zacznijmy od tego, że działania SEO dzielą się na dwa rodzaje:
- on-site – przeprowadzane na optymalizowanej stronie (optymalizacja treści i optymalizacja techniczna),
- off-site – wykonywane poza witryną (link building).
Więcej o poszczególnych działaniach piszemy poniżej.
Optymalizacja treści
Profesjonalna strona internetowa powinna zawierać jakościowe treści. Teksty publikowane w witrynie mają być wartościowe, interesujące dla odbiorców, merytoryczne i unikalne. Powinny być łatwe i przyjemne w odbiorze dla internautów oraz odpowiadać na ich pytania i potrzeby, ale również przyjazne dla algorytmów i zgodne z zasadami SEO.
Eksperci analizują treści na stronie WWW i zajmują się ich optymalizacją. Dbają przede wszystkim o takie elementy i aspekty jak:
- odpowiednio dobrane słowa kluczowe – powinny być dopasowane do biznesu i branży oraz występować m.in. w tytułach, nagłówkach, nazwach i opisach produktów itd. Popularne frazy kluczowe można odszukać przy pomocy narzędzi, takich jak np. Senuto czy Planer słów kluczowych,
- prawidłowe meta dane, czylimeta title i meta description – tytuł i opis strony, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania Google. Określają tematykę i zawartość witryny. Meta dane powinny zachęcać do kliknięcia i przejścia na stronę. Warto umieszczać w nich czytelne CTA (call to action), czyli wezwania do działania, a także wspomniane frazy kluczowe,
- uporządkowana struktura tekstu – ważna jest przejrzystość treści na stronie. Zapewniają ją nagłówki H1-H3 oraz podział na logiczne akapity. Dobrze jest też stosować listy wypunktowane i numerowane oraz boldowanie (pogrubienie) najważniejszych fragmentów w tekście. Wszystko to pomaga i ułatwia czytelnikom przyswoić treści,
- linkowanie wewnętrzne – teksty powinny zawierać linki, które odsyłają użytkowników do innych ważnych miejsc na stronie, ułatwiają nawigację oraz są pomocne dla robotów Google.
Optymalizacja techniczna
Wysokiej jakości treści to nie wszystko. Skuteczna witryna powinna być również zoptymalizowana pod kątem technicznym. Specjaliści SEO dbają w tym zakresie m.in. o:
- optymalizację grafik – wszystkie publikowane na stronie grafiki i zdjęcia powinny mieć odpowiedni rozmiar i format oraz być opisane za pomocą opisów alternatywnych,
- responsywny design – strona WWW musi prawidłowo wyświetlać się na każdym ekranie. Dostosowanie do urządzeń mobilnych, takich jak smartfony, to dziś konieczność,
- przyjazne adresy URL – powinny one być krótkie, czytelne i przejrzyste oraz dobrze opisywać zawartość witryny,
- certyfikat SSL – podstawa bezpieczeństwa strony. Certyfikat szyfruje i chroni przesyłane dane oraz pozwala na nawiązywanie bezpiecznych połączeń internetowych,
- prędkość ładowania witryny – strona powinna działać szybko i sprawnie,
- linki i przekierowania – wszystkie linki muszą prawidłowo działać i przenosić do podstron, na których nie ma błędów ani pustej zawartości. Gdy jakaś podstrona zostanie usunięta, trzeba ustawić odpowiednie przekierowanie.
Link building, czyli budowanie profilu linkowego
Działania realizowane w ramach pozycjonowania strony to nie tylko optymalizacja treści i aspektów technicznych. Poza czynnościami wykonywanymi na stronie ważne są też te prowadzone poza nią. Do działań off-site zaliczamy link building. To proces pozyskiwania linków do strony z innych witryn.
Eksperci dbają o wartościowe linki zewnętrzne, które znajdują się na różnych innych serwisach i kierują do optymalizowanej witryny. W ten sposób można zdobyć dodatkowy ruch na stronę. Specjaliści w tym zakresie przede wszystkim:
- zakładają atrakcyjne wizytówki w znanych internetowych katalogach firm,
- tworzą Profil Firmy w Google i regularnie dodają wpisy,
- publikują na wartościowych stronach eksperckie artykuły z linkowaniem do strony,
- prowadzą firmowy profil w mediach społecznościowych.
Jak skutecznie pozycjonować się w Internecie? Podsumowanie
Na pozycję strony internetowej w Google ma wpływ mnóstwo czynników. Proces pozycjonowania jest dość trudny i pracochłonny. Aby go przeprowadzić skutecznie, potrzebne są umiejętności, wiedza i cierpliwość. Pozycjonowanie bez wątpienia jednak się opłaca. Warto zainwestować we współpracę ze specjalistami, aby cieszyć się z długotrwałych efektów i móc rozwijać swoją firmę.
– Zgodnie z naszymi raportami już po 6 miesiącach działań SEO odnotowywany jest 26% wzrost ruchu na stronach WWW. 83% naszych badanych klientów jest zadowolonych z efektów działań prowadzonych przez specjalistów – mówi Katarzyna Gordyczukowska, kierownik zespołu Customer Experience w WeNet.
Umiejętnie dopasowane i wdrożone działanie pozwalają:
- zwiększyć widoczność strony WWW w Internecie,
- zdobyć ruch na stronie,
- przyciągnąć nowych klientów,
- wyprzedzić konkurencję,
- zbudować rozpoznawalność,
- zwiększyć sprzedaż produktów lub usług.
Przedsiębiorcy, którzy chcą, aby ich oferta była lepiej widoczna w świecie online, powinni zainwestować w działania SEO prowadzone przez doświadczonych ekspertów. Specjaliści znają się na rzeczy. Dopasowują działania do kondycji firmowej witryny oraz aktualnych wymogów algorytmów wyszukiwarki.
