Weźmy rynek odzieżowy. W Unii Europejskiej, notuje się nawet 5,8 mln ton wyrzucanych ubrań rocznie. Rynek doświadcza więc rosnącej presji ze strony konsumentów na zrównoważone i świadome wybory zakupowe.
Zaledwie 1% zużytej odzieży w UE poddawanej jest recyklingowi, co skłania konsumentów do zmiany swoich przyzwyczajeń. Coraz więcej osób ogranicza zakup nowych ubrań, skłaniając się ku alternatywom bardziej przyjaznym dla środowiska. Problemem pozostaje jednak transport odzieży, zwłaszcza lotniczy, który generuje znacznie większe emisje gazów cieplarnianych niż transport morski. Przykładem jest hiszpańska firma Inditex, której transport lotniczy odzieży znacznie przyczynia się do zanieczyszczenia środowiska.
Jednocześnie, według badań BIG InfoMonitor i Gleevery, obserwuje się trend świadomej konsumpcji wśród Polaków. Co czwarty Polak ogranicza swoje zakupy, a ponad połowa społeczeństwa sięga po produkty używane. Wzrasta również zainteresowanie ekonomią współdzielenia, z którą zapoznana jest prawie jedna piąta Polaków, a 73% dostrzega w niej korzyści. Platformy internetowe umożliwiające wymianę i współdzielenie zasobów zyskują na popularności.
Ograniczenie konsumpcji i skłonność do zakupu rzeczy z drugiej ręki wpływa również na tradycyjny handel. W Polsce liczba sklepów z używaną odzieżą spadła poniżej 14 tysięcy, co jest efektem wzrostu popularności platform online takich jak OLX czy Allegro Lokalnie. Zmiana ta wpływa także na podejście dużych marek, które coraz częściej włączają w swoje oferty produkty używane.
Influencerzy i celebryci również przyczyniają się do popularyzacji trendu zakupu używanej odzieży, często promując tego typu zakupy w mediach społecznościowych. Młode pokolenie w szczególności wykazuje otwartość na zakup używanych przedmiotów, nawet na prezenty.
Zmiany te świadczą o ewolucji preferencji zakupowych konsumentów, kierujących się nie tylko oszczędnością, ale również świadomością ekologiczną i odpowiedzialnością za środowisko. Branża odzieżowa stoi przed wyzwaniem dostosowania się do nowych oczekiwań, promując zrównoważony rozwój i świadome wybory konsumenckie.
