- Wyobraź sobie, że nabywasz nowy cyfrowy produkt kolekcjonerski Starbucks, który jednocześnie służy jako przepustka do globalnej społeczności Starbucks. Takiej społeczności, która oferuje ciekawe doświadczenia związane z treściami i współpracą, a wszystko to skupione wokół kawy – powiedział Brady Brewer.
Na blogu firmowym już pojawiła się wzmianka o nowym koncepcie: „Planujemy stworzyć serię markowych kolekcji NFT, których posiadanie inicjuje członkostwo w społeczności i umożliwia dostęp do ekskluzywnych doświadczeń i korzyści. Motywy przewodnie tych kolekcji powstaną w oparciu o dzieła artystyczne Starbucks, zarówno te już istniejące, będące w gestii marki, jak i nowo powstałe. Będziemy także współpracować ze światowej klasy artystami i innowatorami oraz innymi, podobnie myślącymi markami.”
Projekt będzie realizowany w formie programu lojalnościowego wzbogaconego o kolekcjonerskie gadżety cyfrowe, opartego na najbardziej modnym w zeszłym roku pojęciu "nie-grywalne tokeny" (NFT). Nieokreślony zestaw ekskluzywnych korzyści ma być dodatkiem do wartości, którą Starbucks oferuje obecnie
„Uważamy, że NFT mają duży potencjał, by stworzyć rozszerzony model współwłasności w zakresie lojalności, oferowania unikalnych doświadczeń, budowania społeczności, opowiadania historii i angażowania klientów. Jednocześnie są one źródłem dodatkowej działalności, z której może skorzystać wielu interesariuszy, tworząc nowy rodzaj cyfrowego ekosystemu, który uzupełni obecną ofertę platform cyfrowych Starbucks.” - czytamy na blogu firmowym Starbucks.